1.10.2024
Data ja analytiikka
Näe, mikä markkinoinnissasi tuottaa tulosta
Data ja analytiikka kertovat, mikä markkinoinnissasi tuottaa liidejä ja kauppaa ja mihin budjettia kuluu turhaan.
Morse rakentaa mittariston, joka seuraa ostajaa ensimmäisestä verkkokäynnistä kauppaan saakka. Saat tavoitteisiisi sidotut mittarit, toimivan seurannan, raportit ilman käsin kokoamista ja analyysin, jonka pohjalta päätät, mihin panostat seuraavaksi.
Mittarit ja mittaussuunnitelma
Mittaaminen alkaa siitä, mitä liiketoimintasi tavoittelee. Morse määrittää kanssasi mittarit ostopolun jokaiseen vaiheeseen herättelystä ja tiedonhausta harkintaan, ostamiseen ja asiakkuuteen. Johto saa omat mittarinsa, kuten asiakashankinnan kustannuksen ja markkinoinnin tuoton, ja markkinointitiimi mittarit, joilla se ohjaa arjen tekemistä. Mittaussuunnitelmaan kirjataan, mitä seurataan, missä järjestelmässä ja kuka tuloksia tulkitsee.
Analytiikan ja seurannan toteutus
Luotettava raportti vaatii seurannan, joka toimii. Morse ottaa käyttöön tai korjaa Google Analytics 4 -seurannan ja määrittää sinulle tärkeät tapahtumat ja konversiot, kuten yhteydenotot, lataukset ja demopyynnöt. Samalla Morse varmistaa, että mainosalustojen, kuten Google Adsin ja LinkedInin, konversioseuranta noudattaa samaa määrittelyä ja että evästesuostumus on toteutettu oikein.
Raportointi ja dashboardit
Raportointi kokoaa olennaiset luvut yhteen näkymään, jota sinun ei tarvitse päivittää käsin. Morse rakentaa raportit Looker Studioon tai HubSpotiin sen mukaan, missä datasi sijaitsee ja kuka raportteja lukee. Johto näkee kokonaiskuvan ja kehityksen suunnan, markkinointitiimi puolestaan kanavien ja kampanjoiden tulokset. Morsen kanssa voit sopia raportoinnin rytmiksi esimerkiksi kuukausikatsauksen, jossa käydään läpi, mitä luvut kertovat ja mitä niiden perusteella kannattaa tehdä.
Markkinoinnin ja myynnin datan yhdistäminen
Kun markkinoinnin ja myynnin data kohtaavat, pääset näkemään, minkä kanavien ja sisältöjen kautta kaupat syntyvät. Morse kytkee verkkoanalytiikan, mainonnan ja CRM:n tiedot toisiinsa, jolloin voit seurata liidin matkaa kampanjasta tarjoukseen ja kauppaan. Yhdistäminen onnistuu vain, jos data on kunnossa. Morse auttaa siivoamaan päällekkäiset ja puutteelliset tiedot ja pitämään ne ajan tasalla integraatioiden avulla.
Tekoälyliikenteen ja -näkyvyyden seuranta
Ostajasi kysyvät yhä useammin tekoälyltä ja se näkyy myös analytiikassa. Morse erottaa GA4:ssä tekoälypalveluista tulevan liikenteen omaksi kokonaisuudekseen ja seuraa, mitä sivujasi tekoälyvastaukset mainitsevat, esimerkiksi Bing Webmaster Toolsin ja HubSpot AEO:n avulla. Näet, mitkä sisällöt tuovat kävijöitä tekoälyvastausten kautta ja miten nämä kävijät etenevät.
Analyysi ja jatkuva kehitys
Morse tulkitsee tulokset kanssasi ja kertoo, mitä niiden perusteella kannattaa tehdä. Analyysi paljastaa kohdat, joissa ostopolku katkeaa tai budjetti ei tuota, ja niihin saat konkreettiset korjausehdotukset ja testit. Kun otat analyysin osaksi jatkuvaa markkinointikumppanuutta, mittaaminen ohjaa tekemistä kuukaudesta toiseen.
